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Pall Mall Authentic Red

Pall Mall Authentic Red ist die kräftigste Ausführung einer Produktlinie, die nach Herstellerangaben vollständig ohne Zusatzstoffe auskommt. Sie brachte 2012 ein bis dahin Nischenmarken vorbehaltenes Konzept ins preisbewusste Segment, ohne dass sich an der Schädlichkeit der Zigarette dadurch etwas ändert.

Was „Authentic“ bedeutet

Pall Mall Authentic Red ist die kräftige Variante einer 2012 eingeführten Produktlinie, die nach Angaben von Hersteller und Handel vollständig ohne Zusatzstoffe hergestellt wird. Gemeint sind damit die Stoffe, die bei den meisten Zigaretten dem Tabak beigemischt werden: Feuchthaltemittel wie Glycerin oder Propylenglykol, Zucker und Kakao zur Abrundung, Aromen sowie Hilfsstoffe, die den Abbrand des Papiers steuern. Bei Authentic bleiben Tabak, Papier und Filter nach Herstellerangaben unbehandelt; der Geschmack fällt dadurch trockener und herber aus, in der Selbstbeschreibung „naturbelassener“. Welche Zusatzstoffe in Zigaretten zugelassen sind und was sie bewirken, beschreibt der Bereich Inhaltsstoffe.

Zwei Dinge sollte man dabei auseinanderhalten. Erstens: Die Linie war nach Branchendarstellung die erste zusatzstofffreie Zigarette unter den zehn meistverkauften Marken im deutschen Mittelpreissegment, also ein Novum im Value-for-Money-Bereich, in dem zusatzstofffreie Produkte bis dahin teureren Nischenmarken vorbehalten waren. Zweitens: Der Verzicht auf Zusatzstoffe macht die Zigarette nicht weniger schädlich. Die krebserregenden Stoffe im Rauch entstehen bei der Verbrennung des Tabaks selbst, Nikotin ist ein natürlicher Bestandteil der Pflanze, und tabakspezifische Nitrosamine bilden sich bereits bei der Trocknung der Blätter. Eine zusatzstofffreie Zigarette liefert dieselben Schadstoffklassen wie jede andere.

Was Zusatzstoffe in der Zigarette leisten

Zusatzstoffe erfüllen in herkömmlichen Zigaretten mehrere Aufgaben. Feuchthaltemittel halten den Tabak geschmeidig und verhindern, dass er in der Packung austrocknet. Zucker, der bei der Trocknung von Burley verloren geht, wird nachträglich zugesetzt, um den Rauch weniger alkalisch und damit leichter inhalierbar zu machen; Kakao, Lakritz und Aromen runden den Geschmack ab. Abbrandregulatoren im Papier sorgen dafür, dass die Zigarette gleichmäßig glimmt und in der Pause nicht ausgeht. Verzichtet man auf all das, verändert sich das Rauchverhalten: Der Tabak brennt anders, geht leichter aus und schmeckt rauer. Kritiker der Zusatzstoffe weisen seit Langem darauf hin, dass gerade die Stoffe, die den Rauch weicher machen, das Inhalieren erleichtern und damit die Abhängigkeit fördern können. Das ist der sachliche Kern des Arguments für zusatzstofffreie Zigaretten. Es ändert aber nichts daran, dass der Rauch selbst das Problem ist.

Regulierung: Warum „ohne Zusatzstoffe“ nicht auf der Packung steht

Dass die Linie „Authentic“ heißt und nicht etwa „Natur“ oder „ohne Zusätze“, hat rechtliche Gründe. Die EU-Tabakproduktrichtlinie 2014/40/EU, in Deutschland 2016 durch das Tabakerzeugnisgesetz umgesetzt, verbietet auf Packungen jedes Element, das sich auf Geschmack, Geruch, Aromastoffe oder sonstige Zusatzstoffe oder deren Fehlen bezieht. Hintergrund ist die Sorge, dass Hinweise wie „ohne Zusatzstoffe“ oder „natürlich“ als Gesundheitsversprechen verstanden werden, ähnlich wie zuvor „Light“ und „Mild“. In den USA führte dieselbe Überlegung dazu, dass der Hersteller von Natural American Spirit 2017 auf die Begriffe „additive-free“ und „natural“ in Kennzeichnung und Werbung verzichten musste. Der deutsche Handel verwendet die Formulierung „ohne Zusätze“ in Produktbeschreibungen weiterhin; auf der Packung selbst darf sie nicht stehen. Einzelheiten der deutschen und europäischen Vorschriften unter Recht.

Charakter und Stärke

Authentic Red ist die kräftigste der drei Authentic-Varianten und entspricht in der Positionierung der klassischen Pall Mall Red: vollaromatisch, im Handel als „kräftig“ eingestuft. Den Mischungstyp legt der Hersteller nicht im Detail offen. Ohne die Zucker- und Aromazusätze, die bei American Blends den Burley-Anteil abrunden, schmeckt der Rauch spürbar anders als bei der roten Stammsorte, erdiger und mit weniger Süße, wie es der Verzicht auf diese Stoffe erwarten lässt. Rauchwerte für Nikotin, Teer und Kohlenmonoxid stehen seit 2016 auf keiner Zigarettenpackung in der EU mehr; die Einstufung als kräftig beruht auf der Herstellerpositionierung und der Einordnung im Handel, nicht auf veröffentlichten Messwerten.

Format und Packungen

Die Authentic-Linie folgt dem Großformatkonzept der Marke, allerdings in geringerer Bandbreite als Red und Blue. Erhältlich ist Authentic Red im Original Pack mit 20 Stück sowie in Großpackungen, die je nach Zeitpunkt als XXL mit 22, Giga mit 26 oder Xtra mit 35 Stück im Handel waren beziehungsweise sind. Die Gestaltung nimmt das rote Design der Stammsorte auf, ergänzt um den Schriftzug „Authentic“. Gesundheitswarnungen bedecken wie bei allen Zigaretten 65 Prozent der Hauptflächen, und wie bei allen Packungen ist jeder Hinweis auf die Zusatzstofffreiheit untersagt, sodass allein der Name die Botschaft transportiert. Eine filterlose Ausführung gibt es in der Authentic-Linie nicht; alle Authentic-Zigaretten haben einen Filter.

Stellung im Sortiment

Innerhalb der Marke ist die Authentic-Linie das Angebot für Raucher, die Zusatzstoffe vermeiden möchten, ohne aus dem Preissegment auszusteigen. Sie umfasst drei Stärken: Authentic Red als kräftige Variante, Authentic Blue als mittelstarke und Authentic Silver als leichteste. Daneben gibt es Authentic-Feinschnitt zum Drehen und Stopfen. Damit spiegelt die Linie die klassische Sortimentslogik der Marke, nur eben ohne Zusatzstoffe. Dass BAT die Linie im preisbewussten Segment platziert hat, ist marketingstrategisch bemerkenswert: Zusatzstofffreiheit war zuvor ein Argument teurerer Nischenmarken, mit Pall Mall Authentic wurde sie zum Massenprodukt. Auf welche Weise das Konzept Käufer anspricht, liegt auf der Hand: Es bedient den Wunsch nach einem „reineren“ Produkt, ohne ein Gesundheitsversprechen aussprechen zu müssen, das rechtlich unzulässig und sachlich falsch wäre. Weitere Sorten der Marke finden sich auf der Markenseite.

Abgrenzung zu den Schwestersorten

• Pall Mall Red: gleiche Stärkeklasse, aber mit den üblichen Zusatzstoffen und in deutlich mehr Formaten bis zur 60er-Packung.
• Pall Mall Authentic Blue: die mittelstarke Variante der Linie, ebenfalls ohne Zusatzstoffe, mit demselben Formatangebot.
• Pall Mall Authentic Silver: die leichteste Variante der Linie, überwiegend in der 20er-Packung erhältlich.
• Pall Mall ohne Filter: die filterlose Sorte im Softpack, die nicht zur Authentic-Linie gehört.
• Pall Mall Blue: die mildere klassische Hauptsorte mit Zusatzstoffen.

Status heute

Authentic Red ist aktiv und seit über einem Jahrzehnt fester Bestandteil des Sortiments. Sie ist kein Nischenprodukt mehr, sondern eine der drei tragenden Linien der Marke neben den klassischen Sorten und dem Feinschnitt. Unabhängig belegte Absatzzahlen für die Linie gibt es nicht; dass der Handel sie inzwischen in ähnlicher Breite führt wie die klassischen Sorten, spricht aber für eine stabile Nachfrage. Für die gesundheitliche Bewertung gilt ohne Einschränkung, was für alle Zigaretten gilt: Auch ohne Zusatzstoffe sind Rauchen und Nikotin suchterzeugend, krebserregend und schädlich für Herz und Kreislauf. Der Verzicht auf Aromen und Feuchthaltemittel verändert den Geschmack, nicht das Risiko. Einzelheiten unter Gesundheit, Ausstiegshilfen unter Rauchstopp.

Quellen: siehe Markenseite Pall Mall.