Haus Bergmann

Haus Bergmann gehört zu den Dresdner Zigarettenfabriken, deren Werbung man bis heute in Museen und Archiven begegnet: Plakate des Essener Grafikers Wilhelm Poetter, Sammelalben mit Bildern von Walter Trier, eine eigene Reklameflugstaffel und ein Deltaflugzeug, das sich als kaum fliegbar erwies. Die Seite zeichnet nach, wie die Firma der Brüder Bergmann in Essen entstand und nach Dresden zog, welche Marken sie führte, wie sie 1932 an British American Tobacco kam und warum ihr Name in den zwei Buchstaben HB weiterlebt.

Geschichte: von Essen nach Dresden

Die Haus Bergmann Zigarettenfabrik AG wurde am 17. August 1923 in Essen gegründet, von den Brüdern Carl und Siegmund Bergmann und von Abraham Levin, der seinen Essener Zigarettenbetrieb einbrachte. 1924 kam eine Zweigniederlassung in Dresden hinzu, 1926 verlegte die Firma ihren Sitz dorthin. Dresden war damals eine Hochburg der deutschen Orientzigarette, 1931 verarbeiteten die Fabriken der Stadt rund 12.000 Tonnen Orienttabak (siehe Geschichte und Orient und Balkan). 1928 führte das Mitgliederverzeichnis des Deutschen Werkbunds die Firma mit einer Adresse im Dresdner Industriegelände an der Planitzstraße; Anfang der 1930er Jahre saß sie in einem um 1910 errichteten Fabrik- und Verwaltungsbau an der Bärensteiner Straße 16/18 in Striesen. Bereits 1929 erhielt Haus Bergmann per Vertrag die alleinigen Herstellungsrechte für die Orienta-Zigaretten der 1927 gegründeten Zigarettenfabrik Orienta; deren Nachfolgerin, die Orienta GmbH, wurde 1939 hundertprozentige Tochter.

1932 kaufte British American Tobacco (BAT) das Unternehmen und baute es zum Hauptstandort seiner Produktion in Deutschland aus. Absatzzahlen sind nicht bekannt; Marktführer war Mitte der 1930er Jahre Reemtsma mit rund zwei Dritteln der deutschen Zigarettenproduktion. Die Fertigung in Dresden lief weiter, wie Lohntüten aus dem Jahr 1938 im Stadtmuseum Dresden und Packungen der Jahre 1939 bis 1945 belegen; von 1941 bis 1943 erschien die Werkzeitschrift „Du und Dein Werk“. Bei den Luftangriffen im Februar 1945 wurde das Werk zu drei Vierteln zerstört und danach wieder aufgebaut; bis 1949 arbeitete es vor allem für sowjetische Auftraggeber, dann wurde es als ausländisches Eigentum treuhänderisch verwaltet und an die VVB Tabak verpachtet. Der Bau in Striesen steht heute unter Denkmalschutz.

Carl Bergmann und die Villa in Blasewitz

Vom Selbstverständnis der Gründer erzählt die Villa von Carl Bergmann an der damaligen Emser Allee 37 in Blasewitz, deren begonnenen Rohbau Bruno Paul 1928/29 übernahm und samt Einrichtung gestaltete. Am Kamin zeigte ein Relief von Waldemar Raemisch den Fabrikationsgang der Zigarette; die Kaminplatte entwarf Wilhelm Poetter, der für das Unternehmen auch Reklame und Packungen gestaltete. Heute ist die Villa, Goetheallee 37, ein Kulturdenkmal und Sitz der Architektenkammer Sachsen.

Sortiment: Privat, Gildehof, Klasse

Haus Bergmann stellte den Firmennamen als Dachmarke über seine Sorten; auf den Packungen stand etwa „Haus Bergmann Privat“ oder „Haus Bergmann Gildehof“. Über die Mischungen ist wenig bekannt: Eine Gildehof-Schachtel nennt im Deckel die „Mischungs-Nr. 77“, und die Orienta wurde um 1950 als reine Orientzigarette ohne Filter im runden Format beworben. Gut dokumentiert sind dagegen die Packungen, viele davon in Museen (siehe Packungen sammeln).

Werbung und Design: Poetter, Plakate und Trickfilme

Das Gesicht der Firma prägte der Essener Grafiker Wilhelm Poetter (1885–1945). Seit den 1920er Jahren bildeten zwei von ihm im Profil stilisierte, rauchende Köpfe das Firmenzeichen, das sogenannte Doppelkopf-Logo; eine Sammlerbeschreibung datiert den Entwurf auf 1923 und verweist auf seine Nähe zum Signet des Bauhauses. Von Poetter stammen auch mehrere Plakate, die heute unter anderem das Deutsche Historische Museum, das Museum für Kunst und Gewerbe Hamburg und das Bayerische Hauptstaatsarchiv verwahren. Die Mitgliedschaft im Deutschen Werkbund passt zu diesem Anspruch an Gestaltung (siehe Packungsdesign).

Anfang der 1930er Jahre leitete der Kulturjournalist Helmut Jaro Jaretzki die Reklameabteilung. Aus den Jahren 1938/39 sind zwei kurze Werbefilme der Ufa für Haus Bergmann Privat überliefert. In „Inspiration“ von Hans Fischerkoesen hat ein Vogelmännchen erst Erfolg bei den Vogeldamen, nachdem es über einen rauchenden Menschen geflogen ist; in „Ein appetitlich frisches Abenteuer“ von Ewald von Tresckow hebt ein Buchhalter nach einer Zigarettenpause buchstäblich ab. Eine direkte Linie zum HB-Männchen, das zwei Jahrzehnte später in die Luft ging, ist nicht belegt (siehe Werbung in Kino und Fernsehen).

Reklame am Himmel: Flugtage und die „Wespe“

Ab 1930 leitete der Kasseler Pilot Kurt Katzenstein zusammen mit H. Wackwitz eine Reklameflugstaffel der Firma. 1931 veranstaltete Haus Bergmann in Dresden den „Gildehof-Flugtag“ mit Elly Beinhorn, Vera von Bissing und Gerhard Fieseler; Szenen eines Dokumentarfilms zeigen Direktor Carl Bergmann mit Fieseler und Oberbürgermeister Wilhelm Külz mit Elly Beinhorn.

Für den Europarundflug 1932 bestellte die Firma bei Fieseler in Kassel drei auffällige Werbeflugzeuge. Die Rhön-Rossitten-Gesellschaft konstruierte dafür unter Alexander Lippisch einen schwanzlosen Deltaflügler mit zwei Motoren in Tandemanordnung, die F 3 „Wespe“. Beim ersten Abheben im Mai 1932 ging die Maschine zu Bruch; auch nach Umbauten blieb sie für gewöhnliche Piloten kaum beherrschbar und erhielt keine Lufttüchtigkeitserklärung.

Sammelbilder und Alben

Für Sammler ist Haus Bergmann vor allem eine Adresse für Bilderalben (siehe Zigarettenbilder und Sammelalben). Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet unter anderem:

Die Auflagen lassen die Reichweite ahnen: Buch 1 der „Bunten Bücher“ erreichte bis 1932 die 18. Auflage, Buch 3 erschien im 200. bis 250. Tausend. Beim Datieren von Packungen hilft die Steuerbanderole, die Hersteller, Stückzahl und Stückpreis nennt, etwa „Haus Bergmann AG, Dresden A 21“.

Namensherkunft und Nachleben: aus Haus Bergmann wird HB

Der Name verbindet den Familiennamen der Gründer mit dem Wort „Haus“, wie es auch das Kölner Haus Neuerburg tat, der Hersteller der Overstolz. Nach 1945 lag Dresden in der sowjetischen Besatzungszone; Namen und Marken nutzte BAT in Hamburg weiter. Um 1950 kam die Orienta in Westdeutschland wieder auf den Markt, und als BAT 1955 eine neue Filterzigarette einführte, nannte man sie nach den Initialen von Haus Bergmann HB. In einem Werbefunkspot vom Juni 1955 heißt es „Haus Bergmann präsentiert“, und unter dem roten Kegel der neuen Packung stand das Doppelkopf-Logo. Noch 1972 und 1973 erschienen Autokarten mit dem Absender „Haus Bergmann, Zigarettenfabrik“ in Hamburg.

Zeitgeschichte: Haus Bergmann nach 1933

Nach 1933 mussten mehrere Köpfe hinter der Werbung der frühen 1930er Jahre als Juden Deutschland verlassen: Helmut Jaro Jaretzki verlor seine Stellung und emigrierte 1939 in die USA, Walter Trier ging Ende 1936 nach London, Kurt Katzenstein zunächst in die Niederlande und später nach Südafrika. Auch die Firmengründer Carl und Siegmund Bergmann waren Juden; im Frühjahr 1940 wurden sie enteignet, und die BAT (Deutschland) GmbH übernahm den gesamten Betrieb, offiziell erst 1943 per Vertrag mit dem Deutschen Reich. Die Alben wandten sich nationalen Themen zu, die Werkzeitschrift sprach von der „Betriebsgemeinschaft Haus Bergmann“, und die Steuerbanderole einer Privat-Packung aus den Jahren 1939 bis 1945 trägt den Reichsadler mit Hakenkreuz.