Lux

Lux begleitete den deutschen Zigarettenmarkt mehr als acht Jahrzehnte lang: 1935 von Martin Brinkmann in Bremen eingeführt, in den 1950er Jahren mit Anzeigen wie „Nimm’s leicht – mit Lux“ beworben und nach Angaben ihres Herstellers Mitte der 1960er Jahre die Nummer eins in Norddeutschland. Die Seite folgt der Marke von der Virginia-Zigarette der Nachkriegszeit über Kronen-Emblem, Wappen und Königsformat bis zu British American Tobacco, die sie 2018 auslaufen ließ, und stellt Sorten, Werbung, Sammlerstücke und Marktanteile vor.

Geschichte: eine Bremer Marke seit 1935

Lux stammt aus Bremen. Die Tabakfirma Martin Brinkmann, 1813 gegründet und mit Rauchtabak groß geworden, stieg Anfang der 1930er Jahre in die Fertigzigarette ein. Nach einer Chronik des Weser-Kuriers folgten auf die Fatima von 1931 die Marken Lloyd (1932) und Alva (1933); 1935 kam Lux hinzu. Dazu passt das Markenregister: Die Wortmarke LUX wurde am 19. Februar 1935 angemeldet und am 28. August 1935 eingetragen.

Wie die Lux der Vorkriegszeit aussah, ist kaum dokumentiert. Greifbar wird sie wieder 1948: Die Sammlerdatenbank Zigsam verzeichnet aus diesem Jahr Weichpackungen mit zehn und zwanzig Stück, von November 1948 bis Dezember 1949 dazu eine Lux Super. 1956 folgte nach derselben Quelle die Filterzigarette im Königsformat; eine Anzeige desselben Jahres warb für Lux „mit und ohne Filter“. In den 1950er Jahren zählte die Marke nach dem Deutschen Historischen Institut Washington zu den beliebten Zigaretten der Bundesrepublik.

Hersteller: Brinkmann, Rothmans und BAT

Hinter Lux stand eines der großen Häuser der deutschen Tabakindustrie. Brinkmann, geführt von Eigentümer Wolfgang Ritter, brachte in den 1960er Jahren auch Peer Export und die Lord Extra heraus; das Werk in Bremen-Woltmershausen galt Ende der 1960er Jahre laut dem Markenlexikon Brandslex als größte Tabakfabrik Europas. Ab 1966 stieg die südafrikanische Rembrandt-Gruppe ein, 1972 übernahm sie Brinkmann vollständig und gliederte das Haus in die Rothmans International ein. Laut einem Bericht der Fachzeitschrift Tobacco vom Juli 1971 lag Brinkmann mit rund 21 Prozent Marktanteil hinter Reemtsma und BAT auf Platz drei der westdeutschen Hersteller.

Mit dem Zusammenschluss von Rothmans und British American Tobacco kam Lux 1999 zu BAT; Zigsam führt für eine Packung dieses Jahres bereits British American Tobacco Germany als Hersteller, und 2001 ließ BAT auch die Wortmarke von 1935 auf sich umschreiben. Die Zigarettenfertigung der Brinkmann-Gruppe hatte Rothmans schon in den 1970er und 1980er Jahren wegen der Berlin-Förderung nach West-Berlin verlagert; das Bremer Stammwerk fertigte bis 2014 noch Zigarillos.

Sortiment: Virginia, Filter und Königsformat

Die Packungen der Nachkriegszeit benennen die Tabakrichtung klar: „Virginia-Art“ (1948), „Virginia-Mischart“ (Lux Super, 1949), „Milder Virginia“ (Königsformat, 1956) und „Virginia Blend Special“ (Lux Magnum, 1959). Lux war also eine Virginia-Zigarette; ab den 1970er Jahren stand „Auslese Cigaretten“ auf der Schachtel. Die Übersicht beruht auf datierten Sammlerpackungen bei Zigsam und zeigt Belege, nicht zwingend die gesamte Laufzeit einer Sorte (Fachbegriffe im Glossar).

Werbung und Design: Krone, Wappen und „Nimm’s leicht“

Zur Zeit des Wirtschaftswunders warb Brinkmann laut Weser-Kurier „heftig“ in der Presse für Lux und nahm dabei vor allem Frauen in den Blick, die in der NS-Zeit wenig geraucht hatten. 1955 lautete eine Anzeigenzeile „Lux: Das milde Feuer“. 1956 zeigte eine Anzeige in der Illustrierten „Quick“ eine lachende junge Frau mit Zigarette, daneben in Schreibschrift „Nimm’s leicht – mit Lux“ und die Hinweise „Mit und ohne Filter“, „Königsformat“ und „mild und rein“. Das Deutsche Historische Institut Washington führt das Motiv als Beispiel dafür an, wie die Werbung der 1950er Jahre das Rauchen von Frauen als Teil eines unbeschwerten, konsumfreudigen Lebens inszenierte. Nüchterner fiel eine Anzeige vom April 1975 aus: „Lux-Filter – denn sie schmeckt aromafrisch“, dazu Stichworte wie „Auslese-Tabake“, „Königsformat“ und „Stabile Hartbox“.

Über alle Jahrzehnte blieb ein Element erhalten: der hohe, schmale Schriftzug LUX in Antiqua-Versalien. 1948 stand er silbern auf roter Weichpackung. Die schwarze Königsformat-Schachtel von 1956 zeigte ihn unter einer Krone, seitlich flankiert vom Vermerk „Milder Virginia“; eine weiße Filterpackung der 1950er Jahre mit rotem Kopfband setzte ihn in einen roten Wappenschild unter Krone und Helmdecke, die Magnum von 1959 trug silbergraue Streifen. Das Weiß mit farbigem Kopfband der Filterpackungen blieb; ab den 1970er Jahren trug das Kopfband ein goldenes Wappen mit zwei Löwen und Krone, und der Schriftzug stand frei auf Weiß. Rot stand für die Filtersorte, Orange für Special, Blau für Leicht. Wie sich solche heraldischen Motive in die deutsche Packungskultur einfügen, zeigt die Geschichte des Packungsdesigns.

Marktstellung: die Marke des Nordens

Ihre Stärke hatte Lux im Norden. Im Mai 1966 erzählte Wolfgang Ritter bei einem Tabak-Kolloquium in Bremen einem leitenden Mitarbeiter von Philip Morris, Lux sei in Norddeutschland die Nummer eins; nun wolle er sie einige Jahre im Westen und Süden bewerben, bis sie die Nummer eins im ganzen Land sei. So weit kam es nicht. Immerhin lag Lux Filter im ersten Quartal 1971 nach der Fachzeitschrift Tobacco mit 7,7 Prozent Marktanteil auf Platz fünf, hinter HB, Peter Stuyvesant, Ernte 23 und Lord Extra.

Danach begann der Rückgang. 1981, als Marlboro bereits auf Platz zwei stand, kam Lux Filter nach einer 1983 veröffentlichten Branchenstatistik auf 3,83 Prozent und Rang neun. Die kräftige Tabaksteuererhöhung von 1982 traf die etablierten Marken hart, weil viele Raucher zu Billig- und Handelsmarken oder zum Selbstdrehen wechselten: Lux Filter verlor binnen eines Jahres gut 24 Prozent ihres Absatzes und fiel auf 3,35 Prozent. Bei BAT fristeten die früheren Brinkmann-Marken laut Weser-Kurier nur noch ein Nischendasein, Lux eingeschlossen.

Namensherkunft

Eine offizielle Erklärung des Namens ist nicht überliefert. Lux ist das lateinische Wort für Licht; der Weser-Kurier vermutet, Brinkmann habe es gewählt, weil es zugleich Glanz und Gloria anklingen lässt. Im Deutschen schwingt außerdem Luxus mit – eine Lesart, die Krone, Wappen und „Königsformat“ auf den Packungen stützten. Mit der gleichnamigen Seife von Unilever hat die Zigarette nichts zu tun. Weitere Traditionsnamen versammelt das Markenlexikon, darunter Overstolz und Astor.

Für Sammler

Für Packungssammler ist Lux ergiebig. Zigsam belegt Packungen mit 6, 11, 12, 21 und 24 Stück aus den 1950er und 1960er Jahren und mit 19, 25 und 30 Stück aus den 1980er und 1990er Jahren, dazu Duty-Free-Ausführungen und unverkäufliche Probierpackungen mit drei Zigaretten. Eine 20er-Packung der späten 1990er Jahre gab es nur am Automaten. Zum Automatenumfeld gehören auch die kleinen Marken-Stecker, mit denen die Automatenfüller die Schächte beschilderten; der Weser-Kurier zeigt solche Stecker für Brinkmann-Marken um 1970 (mehr unter Zigarettenautomaten und Schilder). Die „Quick“-Anzeige von 1956 ist im Bildarchiv Preußischer Kulturbesitz überliefert.

Regulierung und Ende der Marke

Werbebegriffe wie „mild“, „leicht“ oder „nikotinarm“, mit denen Lux über Jahrzehnte auftrat, sind auf Packungen in der EU seit 2003 untersagt, weil sie eine geringere Schädlichkeit nahelegen. Den Ausschlag für das Ende gaben nach Angaben der Branche die Packungsvorschriften der Tabakproduktrichtlinie: Seit 2016 nehmen kombinierte Bild- und Textwarnhinweise 65 Prozent der Vorder- und Rückseite ein, und ab Mai 2019 musste jede Packung einen Rückverfolgungscode tragen – für kleine Marken ein Aufwand, der sich nicht mehr lohnte. Im Februar 2018 berichtete die WELT, dass BAT Lux Filter zusammen mit Krone, Peer 100 und Kurmark auslaufen lasse; „Die Kosten, kleine Marken zu pflegen, sind einfach zu hoch“, sagte der Deutschlandchef des Konzerns. Die Schutzdauer der Wortmarke von 1935 war schon am 28. Februar 2015 abgelaufen. Einzelheiten stehen unter Recht und Gesundheit.